廣告的目的是幫助商人將他們的產(chǎn)品賣出去，多賣錢，于是我們做廣告的就發(fā)揮想象力來(lái)杜撰時(shí)尚，大到珠寶首飾，小到絲襪內(nèi)衣。這樣的事情干多了，心里日漸有了負(fù)罪感，我必須懺悔，對(duì)我所從事的工作予以徹底地清算。

  　我的銷售時(shí)尚產(chǎn)品的客戶常常會(huì)和我們討論產(chǎn)品的定位問(wèn)題。所謂定位就是打算將產(chǎn)品賣給誰(shuí)，得出的結(jié)論是，時(shí)尚產(chǎn)品的定位無(wú)外乎就是兩類人：一類是有錢人，另一類是趕時(shí)髦的小青年。倘若我們的產(chǎn)品先打動(dòng)了他們，誘使他們花大價(jià)錢穿戴在身上，又上街招

  　例如打造服裝，我們會(huì)給它起個(gè)誰(shuí)也看不明白、本身也沒(méi)啥意義的牌子，再找個(gè)形象代言人，拍攝電視廣告片和平面形象，印刷招貼畫，再向市場(chǎng)推廣。這里需要注意的是，通常還必須給這種服裝杜撰一個(gè)洋身世，盡管它就是在開(kāi)發(fā)區(qū)的一個(gè)小作坊、由廉價(jià)勞動(dòng)力生產(chǎn)的。這就是所謂時(shí)尚，得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。不久前看到這樣一個(gè)故事，一個(gè)生產(chǎn)皮鞋的浙江老板在廣告里寫道，他把他生產(chǎn)的皮鞋送到一個(gè)意大利皮鞋大師處，該“大師”看完以后說(shuō)，這鞋打99分，剩下一分，是因?yàn)闆](méi)有意大利的味道。真是聳人聽(tīng)聞，這個(gè)浙江老板無(wú)非是想跟意大利沾個(gè)邊。我當(dāng)然不是想得罪國(guó)內(nèi)的皮鞋生產(chǎn)商，只是感慨一下人們從心理上需要一個(gè)意大利鞋匠的撫慰。意大利的鞋匠和中國(guó)浙江的鞋匠能有什么區(qū)別呢？但人家意大利的就是時(shí)尚。

  　有些化妝品號(hào)稱是專為亞洲女性設(shè)計(jì)的。其實(shí)，在我的工作經(jīng)歷中遇到很多這樣的，產(chǎn)品早就生產(chǎn)出來(lái)了，誰(shuí)買就是給誰(shuí)設(shè)計(jì)的，用行話來(lái)說(shuō)叫找賣點(diǎn)，有些是廣告公司給杜撰的，有些是客戶自己早就想好了。

  　在這個(gè)行業(yè)里，時(shí)尚是狼狽為奸的，為了欺騙你的視覺(jué)，就有了平面作品，為了欺騙你的耳朵，就有了音樂(lè)包裝，為了欺騙你的嗅覺(jué)就有香精廠，直到把你辛苦賺來(lái)的錢再賺走。

  　穿上“寸布寸金”的一條英國(guó)裙子，你絕不會(huì)變成捷妮或者安娜，你還是趙翠姑或者馬秀芬，再說(shuō)了，捷妮和安娜以及趙翠姑和馬秀芬又能有什么區(qū)別呢？平白無(wú)故的，就看了一回廣告，你就效仿她？

  　這折磨人的時(shí)尚廣告真是不可理喻。